La necesidad básica de un logotipo efectivo es su durabilidad. Un logotipo efímero no funciona como debería. La repetición constante de su logotipo en todos los diseños que su compañía lleve adelante (Brochure, publicidades gráficas, tarjetas personales, sitio Web, etiquetas, etc.) es condición necesaria para que su logotipo corporativo triunfe y sea la cara de su compañía. Esto no sucederá de un día al otro, será un largo proceso de asimilación por parte el público y requerirá de un esfuerzo publicitario por imponer su logotipo como representante de su compañía ante el público.

La modificación del logotipo corporativo no es un asunto de poca importancia. Es cierto que un logotipo no puede ser eterno pero de cualquier manera su modificación debe ser tomada con mucho cuidado, hay que encontrar un equilibrio entre la inmutabilidad necesaria para que sea asimilado y la modificación necesaria para que no se convierta en un símbolo obsoleto. No es buena idea modernizar la imagen de su compañía modificando el diseño de su logotipo como primer paso: si usted desea modernizar la imagen de su compañía, lo mejor que puede hacer es modificar elementos de la imagen corporativa que no sean el logotipo (Brochure, sitio Web, etc.) o hacerlo a través de la publicidad. Esto no quiere decir que el diseño de su logotipo sea inmodificable, en absoluto, lo único que queremos transmitirle es el cuidado que se debe tener a la hora de modificar el logotipo corporativo de su compañía. Si usted quiere llevar adelante una profunda campaña de modernización de la imagen de su compañía y ésta queda insuficiente si sólo se atiene a los diseños de elementos visuales que no sean el logotipo, usted puede elegir modificar el logotipo junto con el resto de los elementos visuales que constituyen la imagen corporativa de su compañía. Aunque cabe aclarar que la modificación del logotipo corporativo raramente consiste en una modificación total, la mayoría de la veces el diseño sufre pequeñas alteraciones que le den un carácter más próximo a lo que usted desea pero sin olvidar su forma original que deberá mantenerse para que el logotipo siga siendo reconocido por el público. Por ejemplo, cuando Coca-Cola decidió modificar su logotipo corporativo para aproximarse a la juventud, sólo agregó algunos detalles casi imperceptibles que requirieron de muchísimo estudios de comportamiento del consumidor, Marketing y publicidad. Tardaron más de una década en agregar detalles casi imperceptibles.

Este ejemplo quiere demostrar cómo sí es posible, y en muchos casos necesario, modificar el diseño del logotipo corporativo pero cómo esta modificación debe ser llevada adelante con sumo cuidado y precaución.